中国电影股票 2020年,中国电影靠什么冲击700亿 51早知道

发布时间:2020-03-24 13:01:01   来源:网络 关键词:中国电影
2020年,中国电影靠什么冲击700亿
原文标题:2020年,中国电影靠什么冲击700亿
原文发布时间:2020-01-22 21:11:03
原文作者:晨曦娱乐汇。
中国电影 51早知道。

2019年的最终结果基本上符合毒眸去年的预测:642.66亿的总票房较前年增长了近33亿,同比增幅为5.4%,低于前年9%的增速;全年观影总人次达到了17.27亿,较前年上涨了不到1%,没有明显增长;2019年票房的增长很大程度上源于票价的提升——灯塔专业版数据显示,2019年平均票价达到了37元,比2018年上涨了近2元,而一二线城市的实际涨幅可能更高。

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不过毒眸也有判断失误的地方,例如我们曾预测暑期档、国庆档“人次和票房基本见顶,短时间内不会有太大的增幅空间”,但很显然被“打脸”了。2019年国庆档,在《我和我的祖国》与《中国机长》的带动下,内地大盘报收44.63亿,远远超出2018年国庆档的19.1亿;国庆七天累计观影人次超过了1.18亿,是历年观影人次最高的国庆档。

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2019年国庆档仅用两天半就破了去年国庆档票房

全年整体的平缓和国庆档等少数档期的大爆,二者间的这种反差,其实正好驳斥了“中国观众不爱去电影院”的这种说法,更准确的表述是:中国观众比以往更加“挑剔”,除了不再盲目迷信流量、IP,对自己的喜好也有更清晰的认知,不仅要看好片,更要看“自己喜欢的电影”。

面对这样的变化,中国电影产业做好准备了吗?2018年,行业里说得最多的词是“寒冬”,而到了2019年乃至此后的几年,行业关键词或许要被替换成“洗牌”和“重塑”——一些旧的规则、格局将被打破,新的行业形态、新势力则呼之欲出。想要冲击700亿和更高纪录,电影产业已经到了“不破不立”的时刻。

以下是毒眸对于2019年电影行业上中下游的盘点与2020年的全行业展望。

一.冲击700亿的动力是什么?

票房和观影人次双双创新高,是件值得欣慰的事情。但如果将这一成绩拆分到2019年的每个月,则不难发现新纪录背后其实仍然包含着一些隐忧。

拓普智库数据显示,2019年的12个月中,有6个月的单月票房同比2018年出现了下滑,其中1月的同比跌幅达到了30%以上,暑期档所在的7月票房也同比下跌了17.82%。而在人次方面,则有8个月的人次较前年同期出现了下滑,整个上半年观影人次更是同比少了近一亿(点此阅读:上半年减少一亿观影人次的电影市场,值得担忧吗?)。

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近两年上半年票房情况(数据来源拓普)

单月票房“增减对半分”,并不是什么新鲜事。事实上,在经历了2013-2015年的高速增长期后(36个月里只有3个月同比出现了下滑),一年中有一半月份里票房不如以往已成常态。究其原因,主要在于优质影片分布不均,整个市场都处在“看片吃饭”的情况,淡旺季分割得越发明显。

比起票房,更值得关注的是人次的增减。数据对比显示,即使在一些票房上涨的月份里,仍有可能出现观影人次下滑的情况。例如去年2月,全国票房同比上涨了9.71%,但观影人次却减少了近370万,票房的增长主要来自票价的上涨(平均票价同比增长了近4元)。

这种变化,说明了在影片质量不够突出、票价又逐渐上涨的情况下,进电影院观影对一部分“路人”观众而言,已经不再一个高性价比的选择——2019年,头部流媒体平台付费会员数破亿、抖音快手日活数再创新高,在一个“大娱乐”时代里,可替代的娱乐方式实在太多了。

而正如毒眸此前所分析的那样(点此阅读:电影票越来越贵背后,行业正在发生怎样的变化?| 猛侃专栏),由于影院经营成本提升、高端影厅建设等客观因素影响,内地票房的稳步上涨是很难被逆转的。再加上电影窗口期逐渐缩短,因此短时间内,或将有越来越多价格敏感型人群,选择“离开电影院”、降低观影频次。

但也并不必要因此而过度悲观。灯塔专业版数据显示,去年的元旦档、春节档和清明档三大档期内,同比观影人次都在下降,而人均观影部数和人均购票数却有着不同程度的上涨。这意味着,很多有固定观影习惯的观众进电影院的次数正变得越发频繁,甚至还拉动家人、朋友一同观影。

对此,在毒眸所举办的行业沙龙上就有嘉宾表示(点此阅读:观影人次同比消失八千万,但是一线城市票价仍有上涨空间?),当今中国电影产业急需去做的,就是“培育一部分忠实、稳定并且不受票价影响的观众群体,而这部分观众群体的组成不仅仅只有资深影迷,也应该拉近一部分路人观众,以把这类人群培养、放大到最大”。

如何培养?答案首先肯定还是得回到影片供给上。

“除了《流浪地球》这样的爆款,市场其实还需要大量的腰部影片。”有资深电影从业者告诉毒眸,整个市场的健康发展应该是有大量腰部的影片支撑的。“(健康的)市场应该是一个橄榄形的,要培养把电影当成习惯的高频次观影人群,还得要有很多的腰部影片撑得住,市场才相对比较健康。”

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